NIVEA und Rihanna

Rihanna, Quelle: NIVEA

NIVEA startet eine weltweite Digital-Kampagne „Hautpflege fürs Leben”. Star der NIVEA-Kampagne ist die Pop-Sängerin Rihanna.

NIVEA startet die weltweite Kampagne „100 Jahre Hautpflege fürs Leben“. Im Rahmen dieser bringt NIVEA die digitale Kommunikation auf eine neue Ebene. „NIVEA ist mein Hautpflege-Begleiter fürs Leben“ lautet das Versprechen von NIVEA. Dies spiegelt sich in sämtlichen im digitalen Raum genutzten Kampagnen-Elementen wider. Etablierte Markenbestandteile werden für ein digitales und interaktives Markenerlebnis integriert.

Enger Kontakt zum Verbraucher

„Mit dem Versprechen, die ‚Hautpflege fürs Leben‘ zu sein, steht die Marke NIVEA in engem Kontakt zum Verbraucher. Da Online-Kanäle heutzutage fester Bestandteil im Leben unserer Verbraucher sind, legen wir unseren Fokus auf digitale Berührungspunkte“, erläutert Ralph Gusko. Er ist der Beiersdorf-Markenvorstand. „Wir beziehen unsere Kunden mit ein, indem wir innovative Kommunikations-Elemente entwickelt haben. In deren Mittelpunkt steht Rihanna und die NIVEA-Cremedose. ‚Augmented Reality‘ ist zum Beispiel ein Highlight.“

Rihanna und NIVEA: Augmented Reality

NIVEA hat die international bekannte Sängerin Rihanna mit ihrem Lied „California King Bed“ als Stimme für die Jubiläums-Kampagne verpflichtet. Auf den lokalen NIVEA-Webseiten werden vier aufmerksamkeitsstarke digitale Aktivitäten im Mittelpunkt stehen. Diese drehen sich um die Kooperation mit Rihanna. Ab dem 27. Juli können sich Konsumenten als „Co-Star mit Rihanna“ selbst in einer kurzen, abgewandelten Version des Musikvideos „California King Bed“ durch Einblendung integrieren. Dieses von den Nutzern generierte Video kann nicht nur angesehen, sondern auch über die sozialen Netzwerke verbreitet werden.

Privatvorstellung von Rihanna

Ab September können sich Konsumenten eine Privatvorstellung von Rihanna auf einer virtuellen Bühne auf den Bildschirm holen. Dieses „Agumented Reality“-Element wird auf den lokalen Webseiten von NIVEA und für Fans der NIVEA-Facebook-Seiten zur Verfügung stehen. Mit einer NIVEA-Cremedose vor dem Bildschirm können die Nutzer mit Rihanna interagieren. Auch können sie die Objekte in ihrem Umfeld steuern, während sie „California King Bed“ singt. Abhängig von der Größe der NIVEA-Cremedose der Benutzer können unterschiedliche Interaktions-Elemente genutzt werden.